Come Vortic, un produttore di orologi del Colorado, è finito nello show televisivo "Jack Ryan".

Nella premiere della quarta stagione di “Tom Clancy's Jack Ryan”, il vicedirettore della CIA Jack Ryan (John Krasinski) partecipa a un'udienza della commissione del senato per discutere dell'assassinio di un presidente straniero. I senatori gli chiedono di far valere il suo diritto e di impegnarsi a dire la verità, tutta la verità e nient'altro che la verità.

Alla sua mano sinistra, Ryan indossa un orologio grande e lucente, che si distingue per mostrare 24 ore invece delle solite 12.

L'orologio, realizzato dalla Vortic Watch Company con sede a Fort Collins, ha creato scalpore tra gli appassionati di motori che hanno setacciato Internet alla ricerca di dettagli sull'accessorio. Secondo RT Custer, co-fondatore e CEO, il traffico del sito web dell'azienda è aumentato del 50% rispetto a un mese tipico grazie al cameo. Ha ottenuto un altro successo dopo un posizionamento su "The Price Is Right", dove un orologio Vortic era uno dei premi sulla ruota.

Vortic, che restaura vecchi orologi da tasca e li trasforma in orologi da polso, produce solo 50 modelli in edizione militare all'anno. Vengono venduti a 8.000 dollari ciascuno. Quando Gear Patrol pubblicò un articolo intitolato "Che orologio indossa John Krasinski nell'ultima stagione di 'Jack Ryan?'" ne erano rimasti solo cinque, ha detto Custer. Le scorte rimanenti sono esaurite entro 24 ore dalla pubblicazione della storia in agosto.

"Abbiamo guadagnato decine di migliaia di dollari", ha detto Custer.

La Vortic Watch Company ha collaborato con Mark McFann, residente a Fort Collins e proprietario dell'agenzia di marketing Cast a Long Shadow, per portare il suo prodotto al polso di uno dei più importanti agenti televisivi della CIA e in un programma televisivo in prima serata. Non sono i primi. Nel 2022, McFann ha contribuito a posizionare una bottiglia di whisky della NOCO Distillery in un episodio di “Star Trek: Picard”, facendo sì che i Trekkies più accaniti bombardassero il produttore di liquori nella speranza di acquistare una bottiglia tutta loro.

Tra la miriade di strategie di marketing, McFann ha affermato che il posizionamento del prodotto può essere tra le più efficaci.

"I cineasti vogliono davvero che la TV e i film sembrino reali, quindi preferiscono utilizzare prodotti reali", ha affermato. Invece di acquistare o affittare, i produttori spesso collaborano con le agenzie per scambiare l'esposizione dei clienti con oggetti di scena gratuiti.

McFann ha guadagnato visibilità ai marchi locali in produzioni di successo, come "Doctor Strange and the Multiverse of Madness" della Marvel. Durante una scena, una pubblicità per la società di tè di Boulder Celestial Seasonings appare affissa sul lato di una cabina telefonica mentre un mostro attraversa il centro.

I rappresentanti e le produzioni dei marchi in cui McFann li colloca devono adattarsi bene. Ad esempio, non metterebbe un costoso orologio Vortic al polso di un personaggio che non può permetterselo.

È un'opera a lungo termine, però, governata dalle tempistiche della produzione cinematografica e televisiva e talvolta dai capricci dell'élite di Hollywood. Uno dei piazzamenti più importanti di McFann è stato per l'olio motore Royal Purple nel film "Salt". Non era una garanzia, tuttavia, poiché l'attrice Angelina Jolie aveva l'ultima parola su quali prodotti avrebbero ottenuto la visibilità sullo schermo, ha detto.

"Ne aveva approvati solo due, che erano Royal Purple e Ducatti", ha detto McFann. "Non hai sempre il controllo."

Le aziende che sono disposte a resistere all’incertezza del posizionamento dei prodotti a volte raccolgono premi a lungo termine. Lo sciopero della Screen Actors Guild, tuttavia, ha messo i bastoni tra le ruote agli affari. McFann ha sospeso tutti i suoi clienti fino alla fine dello sciopero.

Il co-fondatore e mastro distillatore della NOCO Distillery, Sebastien Gavillet, aveva originariamente pianificato di rilasciare il whisky visto in "Star Trek: Picard" - una bottiglia del suo Bourbon II dalla botte n. 427, che si allineava con la cronologia dello spettacolo negli anni futuri - alla fine 2022 tramite una lotteria. Tuttavia, un errore nel design della scatola commemorativa ha ritardato l'uscita, consentendo ai fan più tempo per iscriversi alla lotteria.

Ora ci sono più di 8.000 aspiranti sulla lista della lotteria della NOCO Distillery che sperano di acquistare una delle 500 bottiglie, ha detto Gavillet. La lotteria dovrebbe svolgersi a fine settembre.

"Tra le 8 e le 30 persone si iscrivono a settimana perché le persone lì stanno solo vedendo il posizionamento nello spettacolo", ha detto.